A cura di: Carmine Giordano e Simone Annunziata
2025
Branding process
About
L’Eredità Reinterpretata: Maison Carbone è un brand di moda di fascia alta nato per reinterpretare e dare nuova vita alla storica boutique sartoriale di Luigi Carbone. Il progetto affonda le sue radici nella tradizione, con l’obiettivo di evolverla in un marchio contemporaneo capace di competere nel mercato del lusso nazionale.
Concept
Siamo partiti dalla sartoria di Luigi Carbone, un luogo fatto di mani, forbici e tempo. La nostra sfida non era “aggiornare” un vecchio marchio, ma rifondarlo. In un mercato che urla per farsi notare, abbiamo preso una decisione strategica radicale, in controtendenza: scegliere il Silenzio.
Lusso silenzioso: Quella zona esclusiva dove la qualità non ha bisogno di loghi giganti, ma si riconosce al tatto. Volevamo l’autorevolezza materica di Loro Piana e la solidità iconica di Moncler. Volevamo costruire un classico contemporaneo.
Inspiration: Loro piana e l'attenzione alla materia prima
Inspiration: Moncler e l'iconicità sobria ed elegante
Mood e colori
Per dare vita al concept siamo partiti dal mood e dai colori, i neutri ( il silenzio ) per comunicare e degli accenti ( la materia prima ) per evidenziare.
Sport Black
Eleganza moderna
Hex Code:
141414
RGB:
20 20 20
CMYK:
78 69 61 87
Cotton lace
Luce, premium
Hex Code:
FBF8F3
RGB:
251 248 243
CMYK:
2 2 5 0
Coffe Bean
Natura, materia prima
Hex Code:
28150B
RGB:
40 21 11
CMYK:
58 73 72 85
Beside Blue
Vitalità, rinascita
Hex Code:
64AFCE
RGB:
100 175 206
CMYK:
62 15 14 0
Type e scale gerarchiche
I font utilizzati devono evocare minimalismo e tradizionalità. Abbiamo utilizzato un sans serif con carattere per label e button e call to action e un type geometrico per testi e titoli.
ALCUNE APPLICAZIONI
Simbolo e logotipografico
Definita l’anima, serviva un volto. Un segno che fosse all’altezza di questa ambizione. Non volevamo un semplice acronimo. Volevamo un totem. Siamo tornati alle radici, alla Napoli nobile e fiera, e abbiamo riscoperto il Corsiero Napoletano. Non un cavallo qualsiasi, ma un simbolo di potenza ed eleganza barocca. Ma portarlo nel 2024 richiedeva coraggio. Lo abbiamo spogliato di ogni orpello. Abbiamo lavorato di sottrazione.
In questo simbolo nulla è decorativo, tutto è narrativo
Il concetto: “Potenza sotto controllo”.
È la traduzione visiva dell’eleganza silenziosa: una forza che non ha bisogno di agitarsi, ma si impone con la sua semplice presenza.
Per il nome, abbiamo rifiutato la via facile del classico ‘grazad’ (serif) che usano le vecchie sartorie. Sarebbe stato nostalgico e scontato. Noi volevamo essere iconici.
Abbiamo scelto un carattere Sans-Serif Extended (Largo) e Bold.
Pattern e texture
Abbiamo realizzato due modelli di trama. Uno più architettonico per velcri e packaging e uno più artistico per tessuti esterni, borse, portafogli.
Vesuvio e monte Somma.
Partendo da questo simbolo ci siamo ispirati all’iconico stile pittorico del puntinismo ( vedi Goyard ) per realizzare una trama elegante che gioca con i chiaroscuri e le ombre.
Chiostro maiolicato.
Ispirato ai chiostri monumentali del monastero di santa chiara di napoli. Il pattern riflette in chiave moderna la caratteristica geometrica e decorativa delle maioliche napoletane.
